Mango archivia il primo semestre 2025 con un fatturato che cresce del 7,2% anno su anno (+10,7% a tassi di cambio costanti) e continua a investire nel retail fisico e on-line. Il giro d’affari complessivo per 1,852 miliardi di euro è stato spinto infatti da 127 aperture e 37 ristrutturazioni di negozi nel mondo, portando il community oltre la soglia dei 2.960 punti vendita in oltre 120 mercati mentre l’e-commerce arriva ora a pesare 32% del fatturato complessivo, avendo «registrato una crescita a doppia cifra», come ha reso noto ieri la stessa insegna spagnola del quick vogue.
Se l’investimento a supporto del retail fisico è stato nel periodo di 90 milioni di euro (compresi gli interventi nella rete operativa, tecnologica e nell’ampliamento del Mango Campus a Barcellona), per la parte restante dell’anno in corso l’attenzione è posta su ulteriori inaugurazioni globali, tra cui i 22 shop-in-shop annunciati entro il 2028 all’interno dei negozi Coin (i dettagli della nuova strategia del division retailer italiano su ItaliaOggi del 4/6/2026).
Il quick vogue sorride poco
Quelli di Mango (già travolta dalla morte del fondatore Isak Andic e l’arresto per parricidio del figlio Jonathan Antic) non sono risultati scontati per il settore del quick vogue visto il contesto macro-economico e geopolitico. Infatti, sempre ieri, la piattaforma on-line Shein ha chiuso il primo trimestre 2026 con una perdita netta di 99 milioni di dollari (pari a 87 milioni di euro), rispetto a un utile di 395 milioni di dollari nello stesso periodo dell’anno precedente. Il risultato è stato penalizzato, all’indomani della quotazione a Hong Kong, sia da motivi contabili sia pure dall’abolizione precedente dell’esenzione doganale de minimis per le esportazioni negli Stati Uniti.
Ma non c’è solo Shein che soffre: Primark, già posizionata sul concetto di convenienza, ha segnato vendite in calo e una politica di taglio dei prezzi fino al 29%; invece H&M aveva annunciato advert aprile scorso un ridimensionamento del community retail, tra l’altro, con la chiusura di 160 negozi. In tutta Europa, infine, le aziende soprattutto del quick vogue stanno riorganizzando la catena di approvvigionamento, i loro magazzini e i canali di eventuale riciclo dei prodotti per rispondere al nuovo regolamento Ue 2024/1781 (Espr-Ecodesign for sustainable merchandise regulation), in vigore dallo scorso 19 luglio, che vuole ridurre gli sprechi produttivi imponendo la tracciabilità dei capi invenduti o al termine del loro ciclo di vita.
Strategia e obiettivi di Mango
L’insegna catalana ha avviato una strategia specifica e sta seguendo la strada del rafforzamento e del riposizionamento in chiave aspirazionale del marchio. In quest’ottica sono stati annunciati la nomina della modella Hailey Bieber come volto della campagna property 2026 per la linea lady, il lancio di collezioni capsule in collaborazione con la sartoria britannica Richard James per Mango uomo e l’intesa con il marchio americano Eckhaus Latta per Mango donna.
«Stiamo entrando nella fase finale del nostro piano strategico 4Es 2024-2026 con l’ambizione chiara di raggiungere i quattro miliardi di euro di fatturato quest’anno», ha confermato il presidente e ceo Toni Ruiz. «I risultati del primo semestre dimostrano una crescita superiore a quella del mercato più ampio. Nonostante un contesto operativo complesso, continuiamo a fare progressi grazie alla nostra worth proposition distintiva e alla nostra strategia di espansione».
Il peso dei mercati esteri
Se la Spagna rimane il mercato principale dell’azienda, «registrando una crescita a doppia» stando ai dati aziendali, l’estero genera ormai il 77% del enterprise. La Francia è il secondo paese di riferimento su cui l’insegna investirà 66 milioni di euro per l’apertura di 45 negozi entro il 2028. Oltre all’Italia con la partnership insieme a Coin, riflettendo «l’importanza dell’ecosistema di associate e franchising, che ha sostenuto l’espansione internazionale dell’azienda», il piano di espansione globale coinvolgerà pure tra gli altri l’inaugurazione di dieci punti vendita nel Regno Unito e altri dieci in Turchia, nazioni cui si aggiunge la Germania nel rating delle esportazioni di Mango.
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